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Textaufbereitung
Der herkömmliche Übersetzungsvorgang zielt darauf ab, Text herzustellen, der der Ausgangssprache so genau wie möglich entspricht, ohne den Sinn zu verändern. Ist jedoch die Rede von Werbetexten oder Marketingsprache, verschiebt sich der Schwerpunkt auf die Beibehaltung von Konzepten, Sinn und Bedeutung der Botschaft der Quelle, unabhängig davon, welche textbezogenen Veränderungen vorgenommen werden müssen.
Slogans, Überschriften und sonstige kreative Marketingtexte beruhen häufig auf kulturell bestimmten Elementen wie Redensarten, Wortwitz, Wortspielen, Andeutungen, unterschwelligen Botschaften oder Reimen in der Ausgangssprache. Wenn diese Stilmittel wortwörtlich in eine andere Sprache übersetzt werden, ergeben diese Elemente oft keinen Sinn mehr oder, was noch schlimmer ist, können unter Umständen sogar anstößig sein.
Unsere Dienstleistungen für Transkreation und die kreative Anpassung von Werbetexten werden von erfahrenen Projektmanagern geleitet, die mit einem Team aus mehreren Linguisten zusammenarbeiten – wobei jeder Erfahrung mit Werbung, Marketing oder dem jeweils relevantesten Themenbereich hat – um die angemessenste kreative Lösung für den Zielmarkt/die Zielmärkte zu entwickeln.
Das ist ein kooperativer Prozess zwischen uns und dem Kunden. Wir stellen dem Kunden mehrere Optionen vor, jede mit einer Rückübersetzung und eingehender Erklärung dessen, warum bestimmte Wörter oder Ausdrücke gewählt wurden und welchen Einfluss diese Wahl in der Zielkultur haben wird. Gemeinsam entscheiden wir uns für den besten, endgültigen Ausdruck, der unserer Ansicht nach bei der angesprochenen Zielgruppe Gehör finden wird.
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